品牌历史与发展

• 创立初期：威利·博格纳最初以滑雪用品贸易起家，凭借其对滑雪运动的深刻理解和专业知识，逐渐在滑雪服装领域崭露头角 。
• 创新突破：1948年，玛丽亚·博格纳设计出弹力材料制成的楔形裤“Bogner”，并风靡全球，该名称甚至被收录进美国字典，成为“滑雪裤”的同义词 。
• 品牌扩张：从1952年开始，BOGNER成为德国国家滑雪队的官方赞助商，并曾连续68次为其提供服装 。1989年，代表年轻都市运动及滑雪服的FIRE+ICE系列诞生 。
• 全球布局：目前，威利·博格纳集团的业务遍及全球50多个国家，旗下拥有BOGNER和FIRE+ICE等品牌 。

品牌特色与理念

• 奢华运动（Athluxury）：BOGNER一直秉持奢华运动的时装理念，将运动的舒适性与奢华时尚完美结合，致力于满足奢侈品与运动服饰两大类目标群体的需求 。
• 创新设计：品牌以大胆独特的创新手法和高品质的匠心工艺著称，其产品不仅注重功能性，还融入时尚元素，使户外运动服装焕发新的生命力 。

中国市场布局

• 合作与拓展：2021年12月，威利·博格纳集团与波司登集团达成战略合资协议，共同进军中国冰雪运动服饰市场 。双方计划在进入中国市场的第一个五年内，构建强大的数字业务矩阵，并建立约80家零售门店 。
• 门店分布：目前，BOGNER在中国的线下精品门店已覆盖上海恒隆广场、北京王府中环、张家口太舞滑雪度假村等多个高端商场 。

旗下品牌

• BOGNER：涵盖女装、男装、运动装、童装等全品类产品，是品牌的旗舰系列 。
• FIRE+ICE：定位年轻都市运动及滑雪服，具有鲜明的时尚感和活力 。