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品牌介绍： 1886年，“雅芳之父”大卫·麦可尼创立“加州香芬公司”(the California Perfume Company )。1939年， 麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。一百多年来雅芳人一直恪守着 “信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的雅芳价值观。 如今，雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一，拥有43000名员工，通过440余万名营业代表向145个国家和地区的女性提供两万多种产品。2005年销售总收入高达80亿美元。

品牌历史

• 创立与发展：雅芳的前身是1886年成立的“加州香芬公司”，最初以销售香水起家 。1889年，公司创始人戴维·H·麦康基尔（David H. McConnell）开始采用上门推销的方式销售产品，奠定了雅芳的直销模式 。
• 进入中国市场：1990年，雅芳进入中国大陆市场，凭借强大的研发能力和高品质的产品，受到中国消费者的欢迎 。1998年，雅芳在广州从化投资4300万美元建立生产基地 。
• 加入Natura&Co集团：2020年1月，雅芳正式加入巴西化妆品巨头Natura&Co集团，助力后者成为全球第四大化妆品集团 。
• 品牌焕新：2020年9月，雅芳在品牌成立135周年之际，推出Watch Me Now品牌焕新活动，启用全新品牌形象 。

产品系列

• 护肤系列：如雅芳新活舒润系列、雅芳安蓓润系列、小鲜籽品牌护肤系列等 。
• 彩妆系列：包括眼霜、粉底液、口红等产品 。
• 香水系列：如今日明日永恒香水系列、魅惑激情香水系列等 。
• 身体护理系列：如小黑裙奢宠香体乳、小黑裙花漾焕采沐浴露等 。

品牌特色

• 直销模式：雅芳以直销模式起家，通过直销员将产品直接销售给消费者。虽然在中国大陆的直销业务已归为零，但在全球其他地区仍采用直销模式 。
• 女性关怀：雅芳一直致力于支持女性的权益、创业和福利，其品牌理念强调“女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功” 。
• 公益活动：雅芳积极参与公益活动，如支持乳腺抗癌活动、反对性别暴力公益项目等 。

品牌现状

• 全球业务：2024年，美国雅芳产品公司申请破产，但雅芳在美国以外的运营业务继续推进战略计划，不属于破产保护程序的一部分 。
• 中国市场：雅芳在中国市场通过布局“专卖店+电商+专营店/商超”的全渠道合作，重点发力 。2021年9月，雅芳中国大陆首家旗舰店落地上海 。