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品牌介绍： “绝味鸭脖”，由于其独特的口味，悠长的回味感，已经成为卤制品行业第一品牌。“绝味”品牌为长沙绝味轩企业管理有限公司所有，其是一家以休闲食品的连锁加盟店经营为核心的股份制公司,下辖华中、华南、华东、西北、华北等多家子公司,“绝味鸭脖”即是绝味公司最知名的品牌产品。

品牌概况

• 发展历程：绝味食品于2005年在长沙开设第一家门店，凭借广告效应和促销活动迅速打开市场 。此后，绝味鸭脖仅用8个月时间就在长沙开出61家店 。2017年，绝味食品成功上市，市值一度突破600亿元 。2019年，绝味食品进入“万店时代”，门店数量超过1万家 。
• 品牌定位：绝味食品的品牌定位是“深耕鸭脖主业，构建美食生态”，围绕卤味、特色味型调味品、轻餐饮等产业赛道进行投资 。
• 品牌理念：绝味食品的品牌理念是“敢辣才绝味”，通过独特的卤制工艺和秘制配方，为消费者提供香辣鲜美的卤味产品 。

产品与服务

• 核心产品：绝味食品的标志性产品是绝味鸭脖，此外还推出了绝味鹅脖、绝味海鲜系列、绝味素食系列、绝味牛肉系列、绝味猪脚、绝味鸡翅尖和绝味鸡爪等产品 。
• 产品特色：绝味食品的产品以独特的风味和优质的口感著称，采用传统秘制配方与现代生产工艺相结合，精心挑选上等食材，通过严格的质量控制和独特的卤制工艺，打造出香辣鲜美、口感筋道的卤味产品 。
• 服务模式：绝味食品采用“一个市场、一个生产基地、一条配送链”的生产经营模式，业务范围覆盖全国 。其门店数量超过1.5万家，每天有超过100万人次购买 。

市场表现

• 行业地位：绝味食品是卤味行业的领先品牌，2023年在全球连锁餐饮品牌中门店数排名第十 。在2024年中国卤味连锁品牌15强榜单中，绝味鸭脖位列第一 。
• 市场占有率：尽管绝味食品在卤味行业占据头部地位，但其市场占有率并不高。据《中国餐饮发展报告2022》显示，绝味食品的市场占有率仅为8.6%左右 。

创新与发展

• 数字化转型：绝味食品积极探索数字化转型，通过科技赋能提升运营效率，精准识别消费者需求，制定分市场、分渠道、分场景的营销组合 。
• 品牌升级：绝味食品在品牌升级中植入了全新的价值主张“敢辣才绝味”，并不断丰富产品线，满足消费者多元化的需求 。

挑战与机遇

• 市场竞争：卤味行业的市场集中度较低，竞争激烈。绝味食品面临着来自周黑鸭、紫燕百味鸡、煌上煌等品牌的竞争 。
• 成本压力：近年来，原材料成本上升、人力成本增加等因素对绝味食品的盈利能力造成了一定压力 。
• 海外市场：绝味食品对海外市场抱有较高期望，曾筹划港股上市以拓展国际市场，但目前该计划已终止 。