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品牌介绍： 费列罗（FERRERO ROCHER）意大利费列罗集团旗下的产品，其集团是全球第四大巧克力制造商，并拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。

品牌历史

• 创立与发展：费列罗集团由彼得罗·费列罗（Pietro Ferrero）于1946年在意大利皮埃蒙特大区的阿尔巴镇创立 。二战后，可可供应短缺，彼得罗·费列罗用当地盛产的榛果代替可可，发明了“Pasta Gianduja”，这也是Nutella的前身 。
• 全球扩张：20世纪50年代，费列罗开始在欧洲扩张，并逐步走向全球市场 。如今，费列罗集团的足迹已遍布全球五大洲的55个国家，产品销往170多个国家 。

主要品牌与产品

• 费列罗榛果威化巧克力（Ferrero Rocher）：这是费列罗最著名的产品之一，采用多层式用料，外层铺满巧克力碎和果仁，里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，口感丰富 。其独特的金箔纸包装和透明礼盒设计深受消费者喜爱 。
• 健达（Kinder）：这是一款专为儿童设计的巧克力品牌，包括健达巧克力、健达奇趣蛋、健达缤纷乐等 。
• Nutella（意榛滋）：这是一款经典的榛果可可酱，2024年正式进入中国市场，并推出了全新中文名“意榛滋” 。
• 其他品牌：费列罗还拥有多个知名品牌，如Tic Tac（滴答糖）、Butterfinger、Crunch等 。

市场表现与创新

• 市场表现：2023/2024财年，费列罗集团营业额同比增长8.9%，达到184亿欧元 。其产品在全球巧克力和糖果市场中占据重要地位。
• 产品创新：费列罗持续推出新产品，如2024年推出的意榛滋冰淇淋，以及健达Kinderini饼干等 。此外，费列罗还通过收购扩展产品线，如2025年收购蛋白质零食品牌Power Crunch，进军健康零食市场 。

在中国的市场表现

• 进入中国市场：费列罗于20世纪80年代进入中国市场，并于2007年在上海成立了费列罗中国总部 。
• 本土化策略：费列罗在中国采取了快速本土化的市场策略，如Nutella以“全家福”形式进入中国市场，并针对国内消费者需求调整产品配比 。
• 渠道拓展：费列罗在中国不仅布局传统线下渠道，还积极拓展新兴渠道，如零食量贩店 。

企业价值观