苹果公司

苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司。

苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的Apple II于1970年代开启了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产套件。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。

苹果公司总部(3)1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（Stephen Wozniak）经朋友介绍而结识。

乔布斯、沃兹和Apple I、Apple IIc1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1^[7]日组成了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.）。同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商，店主保罗·泰瑞尔（Paul Terrell）订购50部后来被称为Apple I的设备，并在交货时支付每部500美元。乔布斯取得了这份订单后，出售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成这笔交易。

1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年，沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作）。当时的苹果电脑公司缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉（Mike Markkula），麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款。

1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成为了人类历史上第一台个人电脑。Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。Apple II 型在80年代已售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到 90 年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。

公司上市

苹果公司1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界500强，是当时的最快记录。

新品研发

Apple III80年代起，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。

乔布斯手持iPhone41983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa是一款具有划时代意义的电脑，可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了7个商用软件。1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。

1984年1月24日，Apple Macintosh发布，该电脑配有全新的、具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac电脑一经推出，即受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。

1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。

衰落时期

1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。10月24日，时任苹果CEO的约翰·斯卡利（John Sculley）签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部分苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。

苹果公司园区

1988年，因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权。这一场官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定：Windows2.0.3不构成侵权。之前他们所认为“苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜”的想法随着法官的判决而随风消散。

1989年推出销量欠理想的笔记本Macintosh Portable后，一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面。这是首次与索尼联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球（后改为触摸板）。这款来自苹果的产品还包括了操作系统（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、网络产品（如AppleTalk）和多媒体软件（QuickTime）。此外，苹果也开发出世界上第一台PDA-Apple Newton，以及后来激发开发人员开发wiki的HyperCard软件。

1990年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马。在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易·加西手上，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫“Drama”的低端项目，最终也被加西叫停。

1993年苹果推出Newton，创造了个人数字助理（Personal Digital Assistance）一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。

1993年约翰·斯卡利辞去CEO职位，迈克尔·斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。

1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC（精简指令集运算）结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

1996年，吉尔·阿梅里奥接任CEO职位。

1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer。（微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。）或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这一措施扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况，同时也让它获得数个大奖。

东山再起

1997年，乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。

2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。

iPad（第一代）2001年10月23日，苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。

商店两个主要目的：

1.抑止苹果的市场占有率下滑趋势。

2.改善代销商欠佳的行销策略。

最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开的首家苹果零售店。

银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

苹果创始人之一：Stephen Wozniak2002年初，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产。

2004年8月31日，苹果展示了基于G5处理器的iMac型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是当时世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚（约等于2英寸）。产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用英特尔（Intel）所制造的CPU（Intel Core）。

2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。同年，史蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，分别为iMac和MacBook Pro。同年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPodclassic。同年，推出第二代iPod nano数码音乐播放器，采用和iPod mini相同之铝壳设计。

与苹果产品有关的房间设计2007年，苹果推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。同年，苹果也推出了iPod touch。一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司。

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。同年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。7月11日，苹果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球语言。同时，苹果公司在官网停售第一代iPhone，官方原因为价格过高。

Mac Book Air2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World 2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。 本年3月3日，推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格，同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。6月25日，推出新款iPhone，命名为iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是当时iPhone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。同时，苹果公司在官网对iPhone3G进行降价。9月10日，更新全线iPod产品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持摄像和收音机功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系统。

2010年1月27日，苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新颖的产品，但是，iPad的推出并没有想象中的狂热。4月3日，推出iPad系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日-11日（美国当地时间），苹果在旧金山Moscone West会展中心举行，苹果发布了第四代iPhone手机，型号为iPhone 4。

2011年，3月2日推出iPad 2系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京时间），苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2，行货售价3688元起，每人限购2台。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同时发布iPhone 4 8G版。苹果公司在官网正式停售iPhone3G并宣布停产iPhone3G^[8]。同年，苹果将Siri整合到iPhone4S中，并最终成为其iOS移动系统的一部分。

2022年12月8日，欧盟强制统一使用 USB-C 最后期限定了，2024年12月28日苹果 iPhone 必须换接口^[9]。

后乔布斯时代

2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。10月5日，乔布斯逝世。库克接手后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。

2012年1月10日，苹果以5亿美元收购以色列存储器制造商Anobit，同时在当地设立研发中心。2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。6月12日凌晨1时（北京时间），苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会（WWDC）上正式发布新一代移动操作系统iOS 6，并推出全新MacBook Pro笔记本电脑等新产品，以及自主研发的3D地图应用^[10]。9月12日，苹果发布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS。9月20日（北京时间），苹果公司新系统iOS 6正式上线更新。

2013年，6月10日，苹果召开2013年WWDC，小幅升级了MacBook Air的续航能力，并发布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，苹果公司发布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中国以及巴西）并宣布停产。2013年，美国调查公司FactSet公布的最新数据显示，苹果重回全球公司市值榜首。

2014年，9月10日，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（Flint Center）举行发布会，传闻已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相^[11]。10月17日，苹果在美国加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区的Town Hall大会堂如期召开了主题为“久违了（It’s been way too long）”的新品发布会。这也是继苹果iPhone6、iPhone 6 Plus正式发布后，苹果在秋季举办的第二场大型发布会。在此次发布会上，苹果正式发布了iPad Air 2、iPad mini 3、视网膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系统。本次新品发布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能。11月4日，苹果计划在中国开办苹果大学，以寻求巩固其在中国长期的业务地位。苹果公司副总裁兼苹果大学校长Joel Podolny正在面试中国区校长候选人^[12]。11月11日，阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示，阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜^[13]。

2015年1月9日，苹果已招聘惠普资深高管约翰·索洛蒙(JohnSolomon)，负责面向企业市场的产品销售^[14]。1月28日，调研公司Canalys表示，苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商^[15]。2月21日，苹果公示，将首次推出iOS公测版^[16]。3月9日，苹果公司在美国加州旧金山举行2015年春季发布会，全新产2015年品亮相。4月17日，苹果与非营利环保组织The Conservation Fund合作，在美国缅因州和北卡罗来纳州购买了逾3.6万英亩(约合22万亩)易危森林，利用这片林地为纸张、包装提供可再生材料^[17]。9月9日，苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂，举行2015年秋季发布会，全新产品亮相^[18]。

2016年3月21日，苹果公司在加利福尼亚州的康比蒂诺市举行2016年春季新产品发布会，届时将会推出4英寸小屏幕苹果手机和新款iPad^[19]。9月8日凌晨1点，2016苹果秋季新品发布会在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行^[20]

2017年1月6日早晨8点整，“红色星期五”促销活动在苹果官网正式上线。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手机销售数据，苹果手机排名第二。7月12日，苹果公司宣布，将投资10亿美元在贵州省贵安新区建设iCloud数据中心。

2018年 2 月 28 日起，中国大陆苹果用户的 iCloud 数据将从转由云上贵州公司负责运营。5月1日，受国家增值税税率调整的影响，苹果下调全线产品价格。原价8388元起售价的iPhoneX已经降价到了8316元，iPhone 8 Plus起售价格从6688元下降至6630元，iPhone 8起售价格从5888元下降至5837元。再如配件AirPods，原价1288元，现价1276元。5月21日，2018年《财富》美国500强排行榜发布，苹果公司位列第四^[21]。7月12日，苹果公司宣布，将建立3亿美元清洁能源基金，投资中国可再生能源^[22]。8月1日，苹果公司公布了2018财年第三季度（自然季Q2）的业绩，营收532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，超出华尔街分析师此前预期；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元，当前涨幅超过1%^[23]。同年，苹果宣布将在乌兰察布投资建设 iCloud 中国北方数据中心，并注册实体公司负责项目建设和运营，奠定「南贵北乌」大数据中心地位。预计在 2020 年投入使用。7月，苹果确定牵头建3亿美元中国新能源基金；苹果联合德意志银行和10家零部件供应商，成立规模为3亿美元的基金，将在未来四年内投资中国可再生能源领域，帮助中国建设太阳能发电厂和风能发电厂。8月，苹果更新了自家的“Giveback 回馈计划”，这项计划允许用户以旧换新并给予用户苹果产品抵用金^[24]。9月，国际数据公司发布报告显示，苹果智能手表Apple Watch在今年二季度出货470万块，同比增长38.4%。市场份额也由2017年二季度的13%提升到了17%^[25]。9月13日凌晨1点（北京时间），苹果公司在2018苹果秋季新品发布会上发布了iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max和Apple Watch Series 4。9月，苹果增加了一个新的线上渠道—微信公众号“Apple”，现微信公众号可以支持购买苹果2018年发布的三款新iPhone机型和Apple Watch Series 4。除此之外，用户还可以在微信公众号中购买到苹果的全部产品以及配件产品。12月13日，苹果宣布投资10亿美元在奥斯汀北部建设新的总部园区。新园区位初步计划容纳5000名员工，随着时间推移未来将增加到15000名员工。新园区承诺采用100%可再生资源，并拥有50英亩的对外开放空间。新园区主要涵盖工程、研发、运营、财务、销售和客户支持等岗位^[26]。

2019年2月，苹果公司宣布进行重组管理层，并重新调整在服务、人工智能、硬件和零售部门的优先度，以期减少对iPhone手机销售的依赖，将公司增长引擎转移到服务和潜在的变革技术方面^[27]。5月28日，苹果关闭在线杂志订阅服务Texture，并代之以新发布的Apple News+^[28]。6月4日，苹果召开WWDC 2019大会，更新旗下用于手机、电脑、智能手表和电视机顶盒的四大软件操作系统。发布用于iPad的iPadOS新系统，同时退出了给专业用户使用的Mac Pro专业电脑，以及Pro Display XDR显示器^[29]。6月，苹果确认收购自动驾驶公司Drive.ai^[30]。6月，一些苹果零售店现在开始出售一种与iPhone相配套的血糖监测仪“One Drop”，允许糖尿病患者通过苹果的健康应用程序追踪他们的血糖^[31]。7月，苹果解散了专门负责开发AR/VR眼镜硬件的团队^[32]。7月26日，苹果方面宣布，公司同意以10亿美元的价格收购英特尔智能手机基带业务^[33]。9月23日，苹果表示，公司计划在得克萨斯州奥斯汀的工厂生产新的Mac Pro台式计算机^[34]。10月5日，苹果证实已收购英国3D绘图公司IKinema^[35]。

2020年8月19日早盘，苹果公司股价一度突破468美元，总市值首次突破2万亿美元。10月5日，苹果官网已更新其领导团队网页，格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）接任菲尔·席勒（Phil Schiller），成为苹果全球营销高级副总裁。

2021年10月，苹果新款智能手机iPhone13的发售。2021年10月4日消息，近期，苹果新款智能手机iPhone13的发售大受关注，不过，这款手机很快可能在巴西面临处罚，原因就是它没有附带免费的充电插头。2021年10月8日，苹果公司已经任命迈克尔·夏皮罗（Michael Shapiro）为新任财务主管，接替近期退休的加里·惠芙勒（Gary Wipfler）。夏皮罗是苹果财务团队及其现金管理子公司Braeburn Capital的老员工。此前，惠芙勒已为苹果工作35年。夏皮罗将成为苹果近2000亿美元现金储备的新的大管家。2021年11月，苹果公司宣布首次开始面向公众出售备件和工具，以便对他们的iPhone和Mac电脑进行自助维修。除了官方的零部件和工具外，苹果还向用户提供维修手册。该计划于2021年初率先在美国推出，并在2021年晚些时候扩展到更多国家。

2021年11月29日消息，苹果计划在2022年推出一款头戴设备，至少900美元。

2021年12月9日，苹果推出 App Store 产品页的新功能，包括产品页优化和自定产品页。

2021年12月10日，据微软和苹果高管之间的电子邮件显示，微软同意了苹果对于系统运作的诸多要求，并同意将 Xbox 游戏引入苹果平台^[36]。

2022年1月15日，苹果公司表示，将遵守荷兰市场监管机构的命令，允许荷兰交友App开发商向用户提供第三方支付方式^[37]。

1月18日，市场调研机构Canalys发布报告，苹果2021年四季度重夺全球手机销量第一。

2月11日消息，苹果发布公告称，将对AirTag设备进行更新，以防止该设备被恶意使用^[38]。

2月，苹果将 iPad 4 加入停产名单，首款 Lightning 接口的 iPad。

3月，据彭博社报道，有知情人士透露，苹果公司正向少数工程师派发新一轮特别股票红利，作为留住关键人才不同寻常举措中的一项知情人士表示，苹果公司以限售股形式向其软件和硬件工程部门的部分员工发放了奖金。奖励范围从大约10万 美元到 20万 美元之间，发放的对象经过精挑细选。苹果公司内部将其称为“特别挽留奖”。苹果公司自身并不大量生产产品，其产品主要由供应链企业来帮助生产。帮助培训、提升供应链员工是苹果赋能供应商的方式之一。

2月，Apple官方更新了专为iPhone和iPad设计的Apple支持应用，引入了一项新功能，可以查看特定地点常见维修主题的预估价格^[39]。3月1日，苹果公司宣布暂停在俄罗斯境内的所有产品销售业务。

4月9日，9to5Mac曝光了一款苹果可能即将推出的双口35W USB-C充电器。

4月15日消息，苹果公司的MagSafe只是无线磁力充电装置，但在未来，它可能才是无线数据传输的关键。

4月21日，苹果macOS Server停用^[40]。

4月25日消息，美国一些最知名公司的员工在成立工会方面获得胜利后，苹果公司的零售人员正加紧行动，希望自己组建工会的努力也能取得成功。

4月27日，苹果宣布自助维修服务现已推出，客户可通过 Apple 自助维修店获取维修手册和原装 Apple 零件和工具^[41]。

5月5日是世界密码日，但我们与密码却渐行渐远。苹果、谷歌和微软这三大科技巨头在一项联合计划中宣布，他们将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统^[42]。

5月，苹果正式向 MFi 计划会员收取年费，过期未支付年费的话，MFi 计划会员资格将会被终止。第三方配件商需成为 MFi 计划会员，才能推出 MFi 认证配件。21日下午消息，消息称在发现京东方未经允许擅自更改苹果设定的屏幕规格后，苹果正考虑取消授予该公司的多达3000万块iPhone 14 OLED屏幕订单^[43]。

5月22日消息，全球数据分析机构IDC副总裁弗朗西斯科杰罗尼莫（ FranciscoJeronimo ）分享的一份报告显示，第一季度，英国智能手机市场同比增长3.1%至490万部。其中，苹果和三星携手拿下了80%的销量和89%的销售额。

5月25日，据报道，苹果正在扩建爱尔兰科克办公园区，新增一座办公楼，可以安置 1300 名新员工，预计将在2025年完工。5月25日，据MacRumors报道，在iOS15中，苹果地图应用程序包括在一些大城市使用增强现实（AR）步行路线的功能，而今天我们了解到日本东京已成为用户可以使用它的最新地点。5月25日消息，苹果提醒开发者，从2022年6月30日起，所有支持创建帐户的应用程序都需要具备删除帐户的功能，并且需删除与该帐户关联的所有个人数据，苹果还规定这项功能“应该很容易在应用程序中找到”。

2022年6月28日，苹果公司“增强型汽车无源进入”专利获授权^[44]。2022年8月24日，苹果公司申请注册“PAY LATER”商标^[45]。

2022年9月，研究机构Telecompaper发布数据称，2022年二季度，墨西哥智能手机市场苹果以16%的市场份额排名第三。 10月，iPhone 14 Plus 将于 10 月 7 日星期五交付到首批客户手中。iPhone 14 Plus 手机 128GB 版售价 6999 元，256GB 售价 7899 元，512GB 售价 9699 元。

2022年10月，据国外媒体报道，在 LCG (伦敦资本集团) 拍卖会上，一部 2007 年上市、未开封的初代 iPhone 最终以 39339.6 美元的价格拍出，约合人民币 26 万元^[46]。

美国当地时间2022年10月17日，彭博科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在推特表示，苹果公司新款iPad Pro应该将在当地时间10月18日发布^[47]。

2022年10月，苹果公司申请注册“无边记”商标，国际分类为科学仪器等，商标状态均为注册申请中。

2022年10月，苹果宣布从10月25日开始除中国外，App Store 将出现更多广告。

2022年10月，苹果公司“用于使非地面网络通信符合地面标准和规定的方法”专利公布。

2022年10月，苹果25日确认，将遵守欧盟要求，2024年起所有智能手机统一使用USB-C充电口，但同时表示，反对法案的制定，遵守法案是不得已而为之^[48]。

2022年11月30日，苹果公司宣布，Slate的叙事性播客系列“Slow Burn”获得了有史以来第一个Apple播客奖年度节目奖^[49]。

2022年12月6日，苹果官网宣布推出新功能Apple Music Sing，允许用户通过可调节的人声和实时歌词跟唱自己喜欢的歌曲。该功能将于本月晚些时候向全球Apple Music订阅用户开放。

2022年12月9日，爱立信官网宣布，其与苹果公司达成一项多年期全球专利许可协议。该协议包括蜂窝标准必要技术专利的全球交叉许可，并授予某些其他专利权。这项和解协议结束了双方之间所有正在进行的与专利相关的法律纠纷。

2022年12月15日，苹果发布了 Safari Technology Preview 160 版本更新^[50]。

2022年12月15日，苹果iOS16.3Beta和iPadOS16.3发布，引入了对物理安全密钥的支持，可作为Apple ID的额外保护^[51]。

2023年1月，苹果计划在2025年前放弃使用美国博通公司的芯片，改用自研芯片。

2023年1月28日，据The Information报道，四名参与过苹果混合现实（MR）头显开发的人士透露，苹果正在开发软件，以便其MR头显用户可以轻松构建增强现实（AR）应用。借助该软件，苹果公司希望，即使是不懂计算机代码的人也可以通过Siri语音助手告知MR头显以创建AR应用。

2023年2月2日，Apple Maps 存在一个隐私 BUG，可以在未经用户许可的情况下，允许应用收集用户位置数据。苹果在最新发布的 iOS 16.3 更新中已经修复了这个 BUG。

2023年2月9日，苹果公司正聘请其首位首席人力资源官，并将人力资源职责从其零售主管那里转移过来。苹果首席执行官库克在给员工的一份备忘录中表示，该公司将任命Carol Surface担任这个新职务。这转移了Deirdre O’Brien的部分职责，此前，她除了担任苹果零售主管外，还负责苹果的人力资源。

2023年2月20日，韩国相关业界消息，苹果计划3月份在韩国正式推出移动支付和电子钱包服务Apple Pay，餐饮业界正加快安装Apple Pay所需系统^[52]。

iPhone 14黄色款

2023年3月7日，苹果公司在官网宣布推出新的黄色iPhone 14与iPhone 14 Plus，黄色款将于3月10日晚9点接受预购，3月14日发售^[52]。

2023年3月，苹果公司宣布了他们将在3月晚些时候在奥地利、比利时、意大利、荷兰、卢森堡和葡萄牙推出通过卫星发送"SOS紧急联络"的功能^[53]。3月21日，苹果公司在韩国推出了移动支付服务Apple Pay^[54]。3月28日，苹果将在推出一名为Apple Music Classical的古典音乐独立App应用，它将为现有的Apple Music付费订阅会员送去更多福利但不会增加任何成本。 3月，翻新版 iPad mini 6（无线局域网 + 蜂窝网络）上架官网^[55]。当地时间4月2日，彭博科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新一期通讯中表示，苹果公司预计将在6月5日召开的2023年度全球开发者大会（WWDC）上发布其首款混合现实头戴设备，设备搭载的xrOS操作系统、配套服务以及令开发者编写新应用的软件开发工具包和平台。  4月8日消息，苹果计划在4月举办公开听证会，拆除苹果在 Cupertino 园区的办公大楼，之后重建新的办公大楼。

2023年4月17日，苹果官网宣布Apple Card储蓄账户开始可用，年利率为4.15%，是美国平均水平的10倍以上。该功能允许Apple Card用户在iPhone钱包应用中开设高盛的高收益储蓄账户，并从Daily Cash余额中赚取利息，其模式类似余额宝。截至4月18日，公司已注册多枚“APPLE DAILY CASH”“ APPLE CASH”商标，这些商标多申请于2017年-2019年，其中，金融物管、科学仪器、广告销售等多类商标已成功注册^[56]。4月21日，越南南定省和苹果 MacBook 组装商广达签署美顺工业园区大型电脑制造合作项目。广达将在该省投资 1.2 亿美元建厂^[57]。4月27日，苹果面向Beta测试项目成员，发布了 iOS / iPadOS 16.5 以及 macOS Ventura 13.4 的第3个公测版本^[58]。5月3日，苹果向iPhone和iPad用户推送了iOS/iPadOS 16.5开发者预览版Beta 4更新（内部版本号：20F5059a）^[59]。5月，美国苹果公司收到来自欧盟的警告，欧盟称如果苹果公司限制第三方配件的充电速度，将禁止苹果在欧盟销售智能手机^[60]。5月8日，苹果公司进入美国蓝筹债市场，分五批发行共计52.5亿美元的债券^[60]。5月9日，苹果公司宣布，旗下专业视频剪辑软件 Final Cut Pro 和专业音频制作软件 Logic Pro 将于本月底登陆 iPad，这两款软件之前只能在 Mac 上使用。 [^[61]5月，苹果即将推出的混合现实头盔将打破常规^[62]。9月，苹果推出Apple Watch Ultra 2。11月29日，据外媒报道，苹果在未来12到15个月内结束与高盛的信用卡合作关系。据悉，此次苹果与高盛终止合作的内容，包括双方于2019年推出的信用卡，和2023年推出的储蓄账户^[63]。同年12月，苹果公司申请的“通信会话期间的合并3D空间”专利公布^[64]。12月18日，记者获悉，由于与脉搏血氧仪公司Masimo之间存在长期专利纠纷，苹果计划于12月21日开始暂停Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在苹果官网的销售，从12月24日开始暂停Apple Watch Ultra 2在苹果零售店的销售^[65]。当地时间2023年12月27日，苹果公司宣布Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2（包含血氧功能）重新发售^[66]。

2024年1月17日，苹果公司表示，从太平洋时间1月18日上午6点起在美国市场销售不带有血氧检测功能的Series 9和Ultra 2手表^[67]。2月，苹果公司获得了一项关于智能戒指/指套的专利，专利名称为《配有传感器和触觉反馈、佩戴在手指上的设备》，每个指尖上都配有传感器，可以检测用户手部动作，从而更好地和虚拟现实世界内容交互^[68]。同月，据苹果爆料记者马克·古尔曼援引知情人士透露，苹果取消了长达十年的电动汽车计划，放弃了该公司历史上最雄心勃勃的项目之一^[69]。3月，苹果公司发布的iOS 17.4中为欧盟地区引入了第三方应用程序商店、浏览器等功能，以符合欧盟相关DMA法规策略。欧盟委员会宣布将iPadOS同样指定为“看门人”，苹果公司有六个月的时间对iPadOS进行调整以符合其规定，若违反DMA法规可能会致其被处以最高相当于全球年收入10%的罚款^[70]。3月12日，苹果宣布扩大其在中国的应用研究实验室规模，包括提升上海研究中心的能力，为其所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。并计划在今年晚些时候，在深圳开设应用研究实验室，深化与本地供应商的合作。全新的深圳实验室将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等产品的测试和研究能力^[71]。4月1日，苹果公司将iPhone 6 Plus加入到过时（Obsolete）产品列表中，同时将iPad mini 4加入到复古（Vintage）产品中^[72]。4月22日，苹果公布了2023财年的供应链名单，新增了8家中国大陆公司，包括：宝钛股份、酒泉钢铁、中石伟业科技、凯成科技、三安光电、博硕科技、东尼电子和正和集团。另有江苏精研科技、美盈森集团、深圳市得润电子和盈利时4家中国大陆企业从名单中被剔除^[73]。7月1日，苹果公司将iPhone X、初代HomePod和初代AirPods列为“过时产品”（vintage）^[74]。iPhoneX被列为过时产品

经营范围

电脑硬件、电脑软件、消费电子产品、数字发布、零售。

硬件产品

智能手机：iPhone

笔记型电脑：PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air

桌上型电脑：Mac Pro、iMac

小型桌面电脑：Mac mini

平板型电脑：iPad、iPad mini、iPad Pro

个人数位音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch

显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt Display（27英寸）

服务器：Mac Pro server、Mac mini server

电脑视讯配件：iSight（Webcam）

网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）

家庭视听网络连接器：Apple TV

苹果公司的电脑产品已从2006年全面采用英特尔处理器，但iPad和iPhone等iOS移动设备则采用苹果公司自行设计的A系列ARM SoC处理器（如Apple A6）。

电脑

手机

其他

软件产品

操作系统

专业软件

产品服务

2015年

2015年4月27日，美国苹果公司公布2015年第一季度业绩报告显示，受iPhone销量增长强劲以及中国市场业务增长迅速的提振，苹果本季度的营业收入和净利润均大幅增长，并远超市场预期。

苹果(3)

苹果当日公布的财报显示，苹果一季度营业收入为580.1亿美元，比2014年同期的456.5亿美元增长27%；净利润为135.7亿美元，比去年同期的102.2亿美元增长33%。

苹果财报表现亮眼，主要是受到了iPhone手机销量激增的影响。今年一季度，苹果共销售6100万部iPhone，销售额占本季度总营业收入的三分之二。尽管销量少于上一季度的7400万部，但同比来看较2014年第一季度销量增长了40%。

中国市场的销售增长在很大程度上推动了苹果营业收入的增长。苹果iPhone在中国市场的销售额高达168亿美元，比去年同期的98.35亿美元大幅增长71%，iPhone在中国的销量也首次超过美国。尽管中国市场对苹果一季度营收的贡献率排名第二，却是唯一营收环比上升的地区。

2017年

2017年1月31日，苹果发布的2017年第一财季的财报显示，2016年9月至12月的这个季度中，实现收入783.51亿美元，同比增长3%。财报显示，苹果第一财季营收为783.51亿美元，比2016年同期的758.72亿美元增长3%；净利润为178.91亿美元，比2016年同期的183.61亿美元下滑3%。其中，大中华区营收为162.33亿美元，比2016年同期的183.73亿美元下滑12%^[76]。

首席执行官Tim Cook称，该季度中，苹果售出的iPhone、Macbook、服务收入以及苹果手表都创下了“历史最高记录”^[77]。

2017年2月13日，苹果的股价小幅上涨了1%，收盘价为133.29美元，这一价格打破了2015年2月23日的133美元的历史最高纪录^[78]。

2017年5月2日，苹果发布了该公司2017财年第二财季业绩。财报显示，苹果第二财季营收为528.96亿美元，比去年同期的505.57亿美元增长5%；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。其中，大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%^[79]。

2017年5月4日，国际权威数据机构IDC最新发布的中国季度手机跟踪报告显示，苹果销量排名第5，市场份额为9.2%，同比去年增长-26.7%^[80]。

2017年8月2日，苹果公司凌晨公布2017财年第三财季业绩。苹果公司第三财季净营收为454.08亿美元，高于2016年同期的423.58亿美元；净利润为87.17亿美元，比2016年同期的77.96亿美元增长12%。其中，第三财季大中华区营收为80.04亿美元，比2016年同期的88.48亿美元下滑10%^[81]。

2017年8月2日，知名调研公司Strategy Analytics公布的报告显示，苹果第二季度智能手机出货量为4100万部，较上年同期增长1%，全球市场份额为11%，略低于去年同期的12%^[82]。

2017年11月3日，苹果公司发布了2017财年第四财季业绩。报告显示，苹果公司第四财季营收为525.79亿美元，比2016年同期的468.52亿美元增长12%，创下纪录；净利润为107.14亿美元，比2016年同期的90.14亿美元增长19%。其中，大中华区营收为98.01亿美元，比2016年同期的87.85亿美元增长12%^[83]。

2017年11月16日，苹果向其股东支付了创纪录的每股0.63美元、总计30亿美元的的季度股息。苹果公司股票2017年迄今为止已累计上涨了46.5%^[84]。

2018年

2018年2月2日，苹果发布了该公司截至2017年12月30日的2017年第四季度财报。财报显示，苹果第四季度营收和利润都达到了史上最高水平。苹果第四季度营收为883亿美元，同比增长13%；净利润为200.65亿美元；每股摊薄收益为3.89美元^[85]。

2018年4月12日，苹果一季度PC出货量为400万台，位居全球排行榜第五位^[86]。

2018年5月2日，苹果公司发布2018财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为611.37亿美元，高于2017年同期的528.96亿美元；净利润为138.22亿美元，比2017年同期的110.29亿美元增长25%^[87]。

2018年8月1日，苹果公司在日本的营收同比增长了7%，在中国增长了19%，而亚太其他地区增长了16%，欧洲增长了14%，美洲增长了20%^[88]。

2018年11月2日，苹果发布了2018财年第三季度财报，财报显示，苹果第三季度净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%；净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%^[89]。

2019年

2019年1月30日，苹果发布2019财年Q1财报。报告显示，苹果公司第一财季营收843.00亿美元，相比去年同期的882.93亿美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%^[90]。

2019年4月30日，苹果发布2019财年第二季度财报，苹果净营收为580亿美元，低于去年同期为611.37亿美元，高于市场预期为573.68亿美元；苹果第二季度每股收益2.46美元，高于市场预估2.37美元； 第二季度净利润为115.61亿美元，去年同期为138.22亿美元，市场预期为110.81亿美元^[91]。

2020年

2020年4月30日，苹果公司公布其第二财季财报，公司第二财季营收583亿美元，市场预期545.4亿美元，去年同期580.15亿美元；净利润112.5亿美元，市场预期105亿美元，去年同期115.6亿美元；每股收益2.55美元，市场预期2.32美元，去年同期2.46美元^[92]。

2020年7月31日，苹果公司发布了2020财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为596.85亿美元，比去年同期的538.09亿美元增长11%；净利润为112.53亿美元，比去年同期的100.44亿美元增长12%。其中，第三财季大中华区净营收为93.29亿美元，相比之下去年同期为91.57亿美元，同比增长2%^[93]。

2021年

2021年1月28日，苹果公司发布第一财季（10月到12月）业绩。期内，苹果总营收为1114.39亿美元，比去年同期增长21%，首次季度收入超千亿美元；净利润为287.55亿美元，比去年同期增长29%。其中，来自iPhone的营收为655.97亿美元，较去年同期增长17%；大中华区营收为213.13亿美元，比去年同期增长57%^[94]。

2021年4月29日，苹果发布了2021财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为895.84亿美元，比上年同期的583.13亿美元增长54%；净利润为236.30亿美元，比上年同期的112.49亿美元增长110%。该财季的财报中，苹果在大中华区营收为177.28亿美元，上年同期为94.55亿美元，同比增长87%^[95]。

2021年7月28日，苹果公布了2021财年第三季度财报，该季度苹果营收为814.3亿美元，同比增长36%；净利润为217.4亿美元，同比增长93%^[96]。

2022年

2022年1月28日，苹果发布2022财年第一季度业绩报告显示，苹果2022财年第一季度总营收1239.45亿美元，市场预期1186.63亿美元，比2021年同期增长11%，创下历史单季度营收新高；净利润为346.30亿美元，比2021年同期的287.55亿美元增长20%^[97]。

2022年4月29日，苹果公司发布2022财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司2022年第二财季总净营收为972.78亿美元，与2021年同期的895.84亿美元相比增长9%；净利润为250.10亿美元，与2021年同期的236.30亿美元相比增长6%。苹果公司第二财季大中华区营收为183.43亿美元，与2021年同期的177.28亿美元相比增长3%^[98]。

2022年7月29日，苹果公司发布了该公司的2022财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季iPhone收入406.7亿美元，估计为383.3亿美元，同比增长3%，iPad收入72.2亿美元，估计为69.4亿美元，同比下降2%^[99]。

2022年10月28日，苹果公司发布了2022财年第四财季及全年财报。报告显示，苹果公司第四财季总净营收为901.46亿美元，与2021年同期的833.60亿美元相比增长8%；净利润为207.21亿美元，与2021年同期的205.51亿美元相比增长1%；每股摊薄收益为1.29美元，与2021年同期的1.24美元相比增长4%。在整个2022财年，苹果公司的营收为3943.28亿美元，与2021财年的3658.17亿美元相比增长8%^[100]。

2023年

2023年2月3日，苹果公司发布了2023财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季净营收为1171.54亿美元，与2022年同期的1239.45亿美元相比下降5%；净利润为299.98亿美元，与2022年同期的346.30亿美元相比下降13%。其中，大中华区营收为239.05亿美元，与去年同期的257.83亿美元相比下降7%^[101]。

2023年5月5日，苹果公布2023财年第二财季财报，苹果公司第二财季总营收948亿美元（当前约6550.68亿元人民币），季度净利润为241亿美元（当前约1665.31亿元人民币），稀释后每股收益为1.52美元^[102]。

当地时间2023年8月3日，苹果公布了截至2023年7月1日的2023财年第三季度的业绩报告。报告显示，公司第三财季营收达818亿美元，同比下降1%，为连续第三季度下滑；稀释后每股收益为1.26美元，同比增长5%。其中，第三财季iPhone营收达396.7亿美元，同比下降2.4%；Mac收入达68.4亿美元，同比下降7.3%；iPad收入为57.9亿美元，同比下滑19.8%^[103]。

2023年11月3日，苹果公司发布2023财年第四财季及全年财报：第四财季营收为894.98亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%；每股摊薄收益为1.46美元，同比增长13%；苹果公司第四财季大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2%^[104]。

2024年

2024年2月2日，苹果公司今天发布了公司的2024财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季净营收为1195.75亿美元，与2023年同期的1171.54亿美元相比增长2%；净利润为339.16亿美元，与2023年同期的299.98亿美元相比增长13%。其中，大中华区营收为208.19亿美元，与2023年同期的239.05亿美元相比下降13%^[105]。

2024年5月3日，苹果公司发布了公司的2024财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季总净营收为907.53亿美元，与2023年同期的948.36亿美元相比下降4%；净利润为236.36亿美元，与2023年同期的241.60亿美元相比下降2%。苹果公司第二财季大中华区营收为163.72亿美元，与2023年同期的178.12亿美元相比下降8%^[106]。

企业标识

1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩（Ron Wayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产Apple I时使用，所以很快被苹果所抛弃。

1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——abyte（一个字节），对吧，以防苹果看起来像一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

1998年，在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。

2001年，苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。

2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。

2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo，并沿用至今。

关于Apple Logo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵，实际上是误传。其来源为2001年的英国电影Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司Logo关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。

1976年第一代标志	1977年第二代标志	1998年第三代标志
1998年第四代标志	2001年第五代标志	2007年第六代标志