鞋袭布什

模仿美国总统布什在巴格达召开记者会时遭伊拉克记者掷鞋袭击情景的游戏在网上出现，大受欢迎。推出刚刚两天，砸中布什的次数已经飙升到322万。深绿色的背景中，美国总统布什和伊拉克总理马利基正在举行记者招待会。马利基始终把大半个脸藏在发言台后，布什则在发言台后不断变换位置地探出头。

该游戏的网址为kroma.no/2008/bushgame。游戏中的布什身手敏捷，在讲台后或左右躲闪或弯腰低头，而玩家们则以他为目标，把握时机按键扔鞋，比赛命中次数。

这是最近一个24岁英国青年开发的网络游戏。显而易见，其灵感源于最近布什在伊拉克的尴尬遭遇。游戏中，玩家可以用鼠标掌控手中的鞋，在“布什”探头的时候将鞋扔向他。“布什”笑嘻嘻的脸被打中后，立刻变成青紫色，并做咧嘴状。击中一次玩家得一分。在30秒的游戏时间内，打中“布什”的次数越多，得分越多。

如果砸中，就会弹出一个页面，说：Yes you can! (是的，你可以做到！)不过该游戏也提示：...and remember，this is just for fun! (不过记住了，这只是为了逗乐子！)

台湾“中国时报”十七日援引外电报道，伊拉克记者扎耶迪朝美国总统布什丢鞋泄愤后，拜网络新游戏之赐，现在人人都可虚拟大玩向美国领导人砸鞋的游戏。这个游戏名称演变自2003年3月美国对伊拉克发动的“震撼与威慑”(Shock and Awe)入侵攻击行动，以推翻伊拉克领导人萨达姆。

抗议布什政府的伊拉克政策，在布什任期结束前最后出访伊拉克期间，扎耶迪气愤地向布什丢掷他的两只鞋子，不满布什政策的阿拉伯世界对此举大加赞誉。

这的确是互联网上的一次闪电创意之举。从美国时间星期日（2008年12月15日）看到“一位伊拉克记者向美国总统布什扔鞋子”的新闻后形成创意概念，到星期一的发布，星期二、三的快速增长，到星期四的转手拍卖，到星期五成功转手，“小、快、灵”的互联网创意与广告模式给我们不少启发。

一、从创意到转手，五天全部搞定

互联网上时有惊人之举。在人们在美国时间星期日（2008年12月15日）看到“一位伊拉克记者向美国总统布什扔鞋子”的新闻后还在茶余饭后讨论之际，互联网企业家Briton Alex Tew就眼光敏锐地发现了其商业价值，第二天星期一就创建了一个名为sockandawe.com的在线网站，邀请网络用户向布什扔鞋子。

星期二就吸引了超过37万人参与，发展相当迅速。

星期三有110万人参与，游戏中有2100多万双鞋投向布什。

星期四路透社进行了报道，并且该网站在eBay上开始拍卖，有超过3万多人访问该列表。

星期五网站以5215英镑（7818美元）转手Fubra公司，访问人数已达450多万，投出的鞋子数超过4600多万。

仅仅五天，一个网站创意就成功推出并转手。星期六、星期天该网站还在继续热闹。

二、数字比较搞笑，美国投鞋第一

仅仅看该网站上参与的人数投出鞋子的数量是一方面，另外，该网站还给出了向布什投鞋最多的前十名用户（均为35双），以及参与向布什投鞋用户最多的前十个国家。

比较搞笑的是，前十个国家中，美国排第一，法国第二，澳大利亚第三，当然前十名剩余名单中有不少阿拉伯国家，但是也包括英国与德国。这么多西方国家网民参与，一方面是游戏推出及时形成的热效应，另一方面也是这些国家互联网发达、网民人数众多造成的。不过，从绝对数讲，美国人却对现任美国总统投鞋最多。

三、不只吸引眼球，更重广告效益

在观察该网站快速创意形成并实现的同时，还应该学习其极敏锐的商业运作模式。该游戏网站的上方、中间及右下方几乎都是广告，当然最主要的是卖鞋子与卖袜子的广告，这与向布什投“鞋”有关，吸引了与“鞋”有关的产业链。当然，也有除鞋以外的其他广告，主要是因为该网站迅速吸引了眼球，其广告效益立即就产生了。同时，该网站也不忘对自己做广告，链接了许多相关新闻报道。

这一点是值得中国互联网及其他行业商业创意人士学习的。一方面，中国的许多的创意不够新，且不够快，总报着“慢功出细活”的传统思路，而互联网上的一些商机可以稍纵即逝；另一方面，中国的许多创意中商业模式跟进太慢，没有迅速地在一个好的创意中加入广告，例如“开心网”等SNS网站中那么热闹的“抢车位”游戏在推出了几个月后才有一点点汽车方面广告。

在互联网行业中应该铭记：互联网的创意不只是吸引眼球，更应注重广告效益。

四、创意的确神速，魅力能否持续？

在关注“向布什扔鞋”游戏网站的闪电创意的同时，也应该思考这类快速创意的可持续发展能力。

从数据上，在星期五网站转手Fubra公司后，访问人数已达450万，投出的鞋子数超过4600万，的确增长很快。但是，上面周一早晨的截图显示，投鞋数量为4700多万，这就意味着，周六与周日，投鞋人数仅增长了100多万，有迅速走红又迅速冷却的迹象。

金融危机爆发以来，世界沉浸在一片灰色中。布什的遭遇让人们抓住机会，轻轻松松调侃了一把。也有人意识到了特工的失误，并本着协助特工训练的精神设计了一款网络游戏。游戏中，玩家扮演一名特工，他必须努力在突然掷出的鞋击中总统之前开枪把鞋击落。玩家只要滑动鼠标，瞄准，然后开火就行了。每次布什总统误中枪火或被鞋子击中，他的“生命”便会减少。当生命减至零时玩家便输了。

此款游戏名为“布什之魔鬼训练营”。只需点击鼠标左键，就会有烟雾喷出，之后“鞋弹”从屏幕外砸向“布什”。在这个游戏中，玩家将扮演“布什”的保镖，必须在鞋子打到“布什”前，用枪将其击落，如果“布什”被鞋子打中，或者被你的枪误射，他的血量就会降低，生命值随之减少，“布什”的生命值每减一次，游戏者得一分。游戏直到目标被打死才结束。